Нормальные компании: покупают продакт-плейсмент своих товаров в фильмах.
Я: бесит, что в кино реклама.
Apple: выпускают третью 10-минутную серию рекламного сериала о цифровой работе, где вместо титров перечислены продукты и сервисы, которые рекламируются.
Я: покажите мне ещё таких фильмов, позязя.
—
Хочу маркетинг как у Apple.
У маркетологов тоже бывают классные истории!
Вот, например, бывший глава маркетингового отдела Uber Кевин Фриш рассказывает, как случайно обнаружил, что из 150 миллионов долларов рекламного бюджета (performance marketing) 100 миллионов уводили мошенники. Источник в твиттере и подкаст.
Началось всё с того, что социальные активисты задолбали основателя убера Трависа Каланика твитами «вот вы говорите, что против Breitbart, а всё размещаете у них рекламу». Каланик: wtf, чувак, ты ведь говорил что всё под контролем! Фриш начинает разбираться и находит посредников, которые не отключили рекламу по просьбе и ставит их на паузу. Речь о 15 миллионах долларов рекламы, 10% всего рекламного бюджета. Готовится к обвалу показателей установок, но не происходит вообще ничего.
Начинает копать: запрашивает логи и видит в них супер странные вещи, вроде того, что человек кликает по рекламе и через 2 секунды (!) логинится в убер — так не бывает. Оказывается, это мошенники, которые обманывают рекламные сети с помощью зараженных вирусами Android телефонов и других техник. На такие «установки» приходилось 2/3 бюджета «performance marketing» – 100 миллионов долларов.
Продолжает копать и из оставшихся 50 срезает ещё 20 не особо эффективных, в результате получается, что можно было достичь того же результата за пятую часть цены. Такая вот история. А мы программы оптимизируем.
Открыл для себя Google Ads Keyword Planner. Он позволяет посмотреть, как часто люди ищут заданные фразы в гугле и сколько будет стоить контекстная реклама по указанным ключевым словам (Яндекс Вордстат на стероидах).
Это — хороший рабочий инструмент, есть даже quick switcher клавиатурный для быстрой навигации между экранами. Интересно залипать, сравнивая ключевики и категории ключевиков между собой. В сравнении с классическим Google Trends — как Lego Duplo рядом с РД-180 (про историю этого двигателя хочется отдельный длинный пост).
Ну и странное ощущение, что ты в этот момент являешься клиентом гугла, а не пользователем.
Залогинился в google maps на новом телефоне — Google аж письмо прислал на почту с предложением установить другие свои программы.
Используют свою мощь платформы, мало кто может делать такой маркетинг.
Этот чувак бьет в самое сердце. Я меня уже выработалась слепота на маркетологический булшит на лендингах стартапов, наподобие баннерной слепоты на рекламу https://medium.com/@kasperkubica/for-the-love-of-god-please-tell-me-what-your-company-does-c2f0b835ab92
Меняете жизнь людей к лучшему с помощью технологий? Не делайте так, пожалуйста. Пишите как есть.