#блокировщики рекламы

Почти в каждом эпизоде подкаста разговор приходит к тому, что в конечном счёте интернет живет за счёт онлайн-рекламы.

Большинство рекламы в современном интернете супер таргетированная. Добавил пару ботинок в корзину и их реклама будет преследовать по всему интернету. Сайты и сервисы следят и запоминают навечно малейшие детали нашего поведения.

Хорошо это или плохо — отдельный разговор. Пост — о другом.

Apple строит свой маркетинг вокруг идеи, что они защищают нашу личную жизнь, в отличие от Google. Помните недавние изменения в политике конфиденциальности Apple, «которые потрясли рекламную индустрию»? Как эти изменения повлияли на трекинг внутри приложений на самом деле?

Группа исследователей обнаружила, что большинство популярных приложений продолжают отправлять супер детальную информацию о наших телефонах, вроде точного объёма свободного пространства в телефоне (до байта), яркости экрана (с точность до 15 знаков после запятой), остатка батарейки (15 знаков после запятой), громкости динамиков (3 знака после запятой), точного времени последней перезагрузки айфона (до миллисекунды) и тд и тп в рекламные сети, даже если мы выбрали «запретить следить за мной».

Эти данные не нужны ни для чего, кроме фингерпринтинга. То есть, собрав достаточно много таких уникальных данных о вашем устройстве, его (и вас) можно отличить от остальных телефонов и людей. Как человека можно отличить по набору его уникальных особенностей и привычек. Шах и мат, система приватности Apple.

Техническое решение проблемы довольно простое — приложения должны иметь доступ только к той информации, которая нужна им для работы. Зачем видеоигре знать время последней перезагрузки устройства? А батарейку можно отдать с точностью в десятках процентов — для уведомления «не забудь поставить телефон на зарядку перед матчем» этого более чем достаточно. Интересно, сделает ли это эпол.

Борьба оружия и брони продолжается. 🍿

Первоисточник исследования https://blog.lockdownprivacy.com/2021/09/22/study-effectiveness-of-apples-app-tracking-transparency.html

Исследование показало, что технари используют блокировщики рекламы и массово блокируют Google Analytics. Если у вас сайт про технологии, стоит использовать другие инструменты веб-аналитики.

Довольно предсказуемые результаты и выводы, но всё равно, интересно посмотреть на числа. 88% пользователей Firefox блокируют Google Analytics — шок. Возможно, числа Firefox в отчетах такие низкие, просто потому что этих пользователей не видно именно в GA. А вот среди пользователей сайтов про еду — доля блокировок GA всего около 10%.

Вообще, существует целый рынок альтернативных инструментов веб-аналитики. Их берут для полного владения данными и для более точного учета посетителей, которые блокируют рекламу. Некоторые заметные игроки: взрослый и большой Piwik, его опен-сорс версия Matomo и куча симпатичных стартапов/open-source проектов типа Plausible, fathom, ackee, GoatCounter и прочих.

Исследование подготовлено как раз Plausible.

Из новостей медиа: Salon.com начал просить разрешение майнить криптовалюту в браузерах читателей, включивших блокировщик рекламы.

Схема следующая: если они определят, что у читателя установлен блокировщик рекламы, ему предлагается выбрать: включить рекламу, майнить для них криптовалюту или закрыть страничку.

Их FAQ — классический пример умолчания важной части правды. Эта технология будет сажать батарейку, увеличивать счет за электричество и ухудшать user experience. Бесплатного сыра нет.

Идея была бы ок, если бы там были деньги. А денег там, к сожалению, нет. Я «посчитал на салфетке» сколько бы «заработала» на этом Медуза; получилось около тысячи долларов в месяц, если все десктоп-читатели будут майнить без остановки (читай не имеет смысла).

Готовая библиотека, если хотите поиграть с майнингом в браузере — Coinhive. Таблица в google docs, в которой вы можете рассчитать «прибыли» от майнинга для своего проекта я сделал публичной тут. Для расчета сделайте себе копию, вбейте число десктоп сессий, среднюю продолжительность сессии и расстройтесь от результата.

38% из 1000 самых популярных сайтов определяют, блокируете ли вы рекламу. Только 10% этих сайтов говорят вам что-либо, если вы блокируете рекламу. Подавляющее большинство «просто пишет в блокнотик».

Мне очень понравилась технология исследования - они многократно записывают JS execution trace в хромиуме с и без блокировщика рекламы, а потом по-хитрому сравнивают два трейса.

Кстати, мы в Медузе пока с блокировщиками ничего не делаем. Я сам пользуюсь классным экстеншеном Ka-block для сафари на телефоне и десктопе, но основной рабочий браузер для компа хром и там все по-ванили. Знаете почему? Потому что блокировщики рекламы для хрома частенько ухудшают финальный UX, а не улучшают. Причина - в отсутствии в хроме АПИ, оптимизированного для блокировки рекламы. При этом хром собирается сам начать блокировать рекламу, начиная с февраля 2018. Обратите внимание, редкий случай, когда Эпл делает апи, а Гугл - готовое решение.

http://homepage.divms.uiowa.edu/~mshafiq/files/adblock-ndss2018.pdf