#реклама

Медуза наконец-то разделила мобильную и десктопную главные. Раньше была проблема, что на десктопе помещается очень много материалов (в ширину), а в мобиле получается три экрана подряд старых материалов на одну и ту же тему.

Интересно, как теперь выглядит админка, где их обе собирают.

Все обсуждают красивый ли новый стиль, я в этом не спец; поздравляю с запуском!

P.S. Интересно, что теперь блокировщик рекламы под iOS ломает работу сайта при доскролле до конца статьи. Не думаю, что специально так сделали, но чинить, я думаю, никто не будет ;)

Upd: сайт ломался не только с блокировщиками и его уже починили. Спасибо!

Про рекламу в подкастах: я привык, что это квази-нативочка, которую зачитывают ведущие.

Представьте себе мой шок, когда в книжном подкасте the Guardian, эпизод начался с объявления Правительства Её Величества всем британцам, живущим в Латвии. Что-то там про брекзит.

Я быстро добрался до дома, залез в rss-поток подкаста и выяснил, что они пользуются платформой aCast, которая, очевидно, умеет гео-таргетированную рекламу. Идея простая, таргетированными баннерами в вебе никого не удивишь уже лет 20, да и склеить персональный аудио-файл каждому подписчику на лету не бином Ньютона, но в подкастах я это встретил впервые.

Мы с вами присутствуем при зарождении нового пространства. Наверное, похожие чувства испытывали пользователи веба в 90е.

Классная реклама игры Anthem с Николаем Дроздовым! М.Видео 💪

На главной у нас как раз сторизы про ещё 6 похожих игрушек, а вот полный профиль Anthem на RAWG.

Основатели Whatsapp ушли из фейсбука, оставив 1.3 миллиарда долларов, которые получили бы, если «досидели» до ноября. Их бесит грядущая таргетированная реклама и монетизация данных пользователей ватсапа.

В секретном приложении к договору о покупке ватсапа было прописано, что если фейсбук будет настаивать на большей монетизации ватсапа, то основатели получат право уйти и получить все положенные им деньги раньше срока. Когда Актон постарался использовать этот пункт соглашения, фб включил юристов и Актон решил, что оно того не стоит.

Один из сооснователей ватсапа топит за Трампа, но их объединяет любовь к ultimate Frisbee и то, что они оба видели, какой адухой может быть онлайн реклама, когда работали в Yahoo.

У программмистов Whatsapp были больше столы, в туалетах двери доходили до пола, а в офисе рекомендовалось не шуметь — остальных сотрудников Facebook это бесило.

Эти и другие интересные факты вы узнаете из классной статьи The Wall Street Journal.

P.S. Ждите рекламы в «статусах» вотсапа.

Сколько бы стоил Facebook «по подписке», без рекламы?

Заглянем в их квартальный отчёт и увидим (слайд 8 из 19), что в первом квартале 2018 года, средняя выручка на пользователя (ARPU) из Европы составила 8 долларов, из США - 23$, Япония-Азия 2.5$, остальной мир - 1.7$.

Предположим, что российский пользователь стоит 5 долларов в квартал. В год получается 20$. (Хорошо бы глянуть в экономические, а лучше рекламные показатели, напишите, пожалуйста в личку или в чат, если разбираетесь в этом)

При этом очевидно, что богатые люди приносят бо́льшую часть рекламных доходов, а значит, их исключение из рекламного пула приведёт к сильному падению рекламных доходов. Давайте умножим стоимость подписки на 3.

Подписка в 60 долларов в год (5$ в месяц) - это то, сколько я плачу за свой почтовый сервер. Я бы, наверное, платил за фб без рекламы (хотя она порой реально смешная, а ещё это прочитает моя жена и убьет меня дома за транжирство).

Кстати, важно, что трекать и хранить каждый наш чих они все равно должны - иначе не получится той аддиктивной ленты, которую мы все жаждем.

Всю презентацию они не сказали ни слова про privacy & security. С одной стороны приятно, что они делают прорывные вещи и плевали на внешнюю повестку с высокой колокольни. С другой стороны — с чуваками в башне из слоновой кости (в данном случае в башне из рекламного золота) рано или поздно происходит что-то плохое.

Не знаю как вам, мне Facebook messenger до этого никогда не показывал рекламу. Сегодня вот начал.

Рекламная сеть Criteo понизила ожидания прибыли на 1/5. В прошлом году они заработали 730 миллионов долларов.

Всему виной «умная блокировка cookies» (Intelligent tracking prevention), которую Apple недавно ввела в свой браузер.

Cледить за пользователем смогут только те сайты, которые этот пользователь посещает.

Как это работает? Если Safari определяет (классификация методами машинного обучения прямо на устройстве), что куки сайта используются для трекинга пользователя, то он начинает блокировать доступ к этим кукам. Для внешних сайтов (third-party) — уже через сутки после последнего посещения основного сайта, а через месяц вообще удаляет эту куку.

Интересно, что это не затронет Google и Facebook, ведь на эти сайты мы заходим почти каждый день. Прямо по Матфею (25:29): …ибо всякому имеющему дастся и приумножится, а у неимеющего отнимется и то, что имеет.

Google обещает включить блокировщик рекламы, но он, в отличие от Apple, был разработан совместно с рекламным рынком. Chrome будет блокировать только «надоедливую рекламу», типа полноэкранных баннеров. Преследовать вас по всему интернету кошельком, который вы искали в магазине неделю назад гуглу кажется недостаточно надоедливым.

Кстати, раз уж про рекламу: жду, когда GDPR заработает в полную силу. Это правила, по которым сайтам придется явно рассказывать, для чего они собираются использовать информацию о вас. Посмотрите разбор GDPR от pagefair, это адуха. Уж проще не собирать данные вовсе. Интересно, смогут ли чиновники Евросоюза заставить этот закон работать в полную силу? Если смогут — онлайн рекламщиков ожидают времена.

Заголовок на 10/10

«Издателям не нравится, что AMP слишком быстрый»

На самом деле их бесит, что реклама сверху страницы не успевает загрузиться — человек быстро прочитывает и проматывает баннероместо.

Но всё равно смешно, всё что вы хотели знать о худших представителях медиа-индустрии и рекламе.

https://digiday.com/media/publishers-find-google-amp-loads-fast-ad-views/

Помните, как при покупке в интернет-магазине условных кроссовок, они потом преследуют вас по всему интернету?

В iOS 11 Apple ограничит third-party cookies 24 часами, так что кроссовки будут преследовать вас не более суток. У индустрии бомбит не по-детски.

Интересно, что Facebook и Google это практически не затронет — почти все видят кнопку Like или ищут что-то в Гугле хотя бы раз в день.

http://www.adweek.com/digital/every-major-advertising-group-is-blasting-apple-for-blocking-cookies-in-the-safari-browser/